Entre information et incitation. Stratégies et expertises dans les discours publics du don d’organes

Abstract

Cet article porte sur la communication publique du don d’organes et de la médecine de transplantation en Suisse réalisée dans les messages diffusés par l’Office Fédéral de la Santé publique (OFSP). On observe deux stratégies distinctes : dans les messages permanents, il est privilégié l’information ; dans les messages ponctuels, l’incitation. La stratégie informative s’adosse à un travail d’objectivisation faisant appel à une « expertise traditionnelle » en santé, celle des professionnels de la santé et des scientifiques. Quant à la stratégie incitative, elle s’appuie sur un travail de subjectivisation mobilisant une forme particulière de « non-expertise », celle d’un profane qui sait comment procéder pour faire juste.