L’expertise médiatisée dans les brochures de prévention contre le tabagisme

Résumé

Cet article s’inscrit dans le cadre de l’expertise en matière de santé publique, avec l’examen de brochures diffusées en France par l’INPES contre le tabagisme. S’appuyant sur la méthodologie de l’analyse du discours, cette étude vise un double objectif. D’une part, son propos est de dégager les principales configurations de l’expertise sanitaire dans ces brochures, tant au niveau du scénario développé qu’à celui de l’éthos expert construit. D’autre part, cette étude montre comment, au sein de ces brochures, l’expertise sanitaire est prise en charge par une expertise médiatique encadrante, liée au marketing social de prévention. Une telle expertise dans la médiatisation sanitaire met en oeuvre les stratégies rhétoriques les plus efficaces (procédures de vulgarisation, implication du public) pour sensibiliser la population ciblée et la responsabiliser face aux méfaits du tabac.