L’argument environnemental dans le discours publicitaire suisse romand

Abstract

Ce travail souhaite traiter de l’argument environnemental dans le discours publicitaire. Il se penche plus précisément sur son emploi dans l’espace public suisse romand en analysant sept publicités diffusées dans les gares dans le courant du mois de mai 2012. Tenant compte des exemples cités, il formule l’hypothèse de trois types d’arguments : (i) alarmistes, (ii) individualistes et (iii) corporatistes. Aussi cette recherche envisage-t-elle l’argument environnemental comme une ressource communicative particulièrement efficace qui vise tantôt à valoriser l’ethos du consommateur, tantôt celui de l’entreprise qui fait la promotion d’un bien ou d’un service. Il s’agit enfin d’aborder les stratégies de greenwashing qui consistent, pour des entreprises, à recourir à des arguments éco-responsables, alors même que ces dernières sont reconnues pour être peu vertueuses en matière environnementale.